杜蕾斯，营销界的老司机。其功力之深厚，令人叹为观止——当年调戏NASA的那句“感谢你一次又一次，代表人类射向未知的宇宙”——不知道让多少人埋头涩笑，记忆犹新。

不止NASA，还有各行各业的大咖，汽车品牌当中的JEEP也难免被调戏，“让我翻山越岭之后，依然可以穿山越岭”杜蕾斯一语道破天机

。

但，不是每一个品牌都是营销界的杜蕾斯，起码汽车广告这个圈子里就是龙蛇混杂的。

宾利

这个广告可以凝炼为一句话“修理工多次开车泡妞遇到车主是种怎样的体验”——这要是在中国，车主早就在车行闹了个天翻地覆。

转眼间，这支广告都过去了八年，但是其丰富的内涵依旧令无数观众感动——从未想过我一个平凡的人能够遇到这么多的奇迹。宾利的这则广告的巧妙之处就在于，它摆脱了豪车的高冷，塑造了一个接地气的形象。这也确实能够加深人们对宾利本身的好感，并且吸引潜在消费者。三十年奇瑞，三十年宾利，谁又知道呢？

奥迪

温情与激情并存的一则广告。烈士暮年，壮心不已——一位宇航员出身的老爷子什么大风大浪没有见过？可是当他驾驭着这台儿子送给他的R8时，他竟然回想起了当年火箭升空时的刺激，一发入魂。

广告立意的高度令人望尘莫及，走心程度也让人久久不能平静。这一刻，让我们关注到的并不只是R8本身，还有奥迪整个品牌下所蕴藏的那种精神：尊贵，动感，进取。

斯柯达

看完这支片子，我终于明白斯柯达为什么卖不出去了。斯柯达是想用一种不落俗套的方式，来表达自己不矫揉做作的真实一面，然而实际上并没有什么卵用……最尴尬的广告莫过于此。

片中出现的速派，本身就是一款B级车型。这类车型的消费人群实际上是以中年人为主，而这种剑走偏锋的广告效果可能会适得其反。如果斯柯达速派是想以这种广告吸引更多的年轻消费者，也是不识大体——这么长的广告如果能帮助速派促销，那么某些小视频软件根本不会如此火爆，人们也不会去买去广告的视频网站会员。

理念

理念汽车不是什么杂牌子，而是广汽本田旗下的两大品牌之一。根正苗红的理念本来有着大好前景，不过近些年来却悄无声息，感觉应该是腹死胎中了。毕竟做出了这么个广告还审批通过了，不是脑洞大，而是脑子有问题。

西游记虽然IP被用烂了，但是从中却有无数的点可以去切题。理念本身想表达的是，我这车能历经九九八十一难，行驶十万八千里；但是大多数人都会想到的是，开着理念上西天——开理念的车要命吗？

奔驰&普利司通

普利司通的广告策划大概是奔驰派来的间谍吧？有意思的是，广告的主角本来是普利司通的轮胎，然而大多数人都只记得那三只精彩入戏的狗子和奔驰。急速刹车，普利司通的本意是强调车子和轮胎的制动性能，却不想白白的为奔驰打了一次广告。

奔驰和普利司通都没有从中获利多少。奔驰的广告出现过不少的政治错误，尤其是在去年年末引用某些反动人士的名言作为宣传海报，更是激起了国内的民愤。奔驰也贡献过不少的精彩广告，但是鉴于此事，不提也罢。

结语

有幸见证了新时代的来临越来越多的汽车品牌能够砥砺前行，将广告当成艺术去打磨、去雕琢。